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              突然暴漲超30% 什么情況?黃光裕復出首秀 釋放這些信號

              2021年04月08日 00:09
              來源: 券商中國

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              原標題:突然暴漲超30%,什么情況?黃光裕復出首秀:京東、拼多多、國美,誰也滅不了誰!更釋放這些信號

              摘要
              【突然暴漲超30% 什么情況?黃光裕復出首秀 釋放這些信號】4月7日晚間,黃光裕迎來了復出后的“首秀”,出席了國美零售的全球投資人電話會議。黃光裕在會上明確表示,中國零售市場未來增長的機會很大,國美電器打通線上線下后,線下門店會進入盈利狀態,預計國美今年盈利8億元。(券商中國)

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                國美“靈魂人物”黃光裕的一舉一動,不斷挑逗著二級市場的股價。

                4月7日晚間,黃光裕迎來了復出后的“首秀”,出席了國美零售(00493.HK)的全球投資人電話會議。黃光裕在會上明確表示,中國零售市場未來增長的機會很大,國美電器打通線上線下后,線下門店會進入盈利狀態,預計國美今年盈利8億元。

                而在這場電話會議召開前夕,國美零售的股價已先漲為敬。4月7日,國美零售股價持續拉升,全天大漲10.6%,收盤價升至1.67港元,最新總市值攀升至398億港元。

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                與此同時,國美系個股全面大漲,拉近網娛(08172.HK)盤中一度飆漲32.86%,國美金融科技(00628.HK)大漲8.86%;中關村(000931)漲幅為4.99%。

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                黃光裕出席的這場電話會議釋放了明確信號,或許是吹響了國美徹底轉型的號角。

                黃光裕復出首秀,釋放這些重磅信號

                4月7日19:00-20:30,國美零售舉行了全球投資人電話會議,國美零售創始人黃光裕、首席財務官方巍,企業發展與投資者關系總監張景行出席了此次會議。值得一提的是,本次會議是黃光裕在回歸國美后第一次出席公開會議。

                黃光裕表示,國美零售未來存在兩大機遇:

                一是電器領域增長空間大,國美銷售雖然此前出現下滑,但供應鏈的優勢仍然存在;

                二是全品類市場廣闊,國美零售從電器拓展至全品類,并線上對線下賦能,是從0開始的提升,市場總量巨大。國美零售CFO方巍表示,預計在18個月內實現將家電SKU從3W拓展至10W,非家電拓展至40W,加快實現SKU達到50萬的目標。

                黃光裕表示,這條路很多同行都走過,我們雖然丟失了時間和機會,但是學到了很多,算是有成有敗。國美零售將從全供應鏈、零售商用戶的角度,進行全面的整合和優化,尤其是費用方面,國美有很多的準備。經過這幾個月研究整合,已驗證新的模式的可行性,成功的概率和速度將優于同行。

                在回應“與京東、拼多多等的競爭關系”時,黃光裕表示,公司不排除與任何一方合作的可能性,并一直對合作持開放的心態,在正確的經營戰略下,誰也滅不了誰,國美是非常有信心的。

                在國美零售全球投資者會議上,針對當前負債率走高問題,黃光?;貞Q,疫情期間虧損是小數目,其他板塊未來不排除通過融資等手段引入現金流,未來將以不同的形式吸收專業人才加盟,包括放開股權合作,增強供應鏈能力。

                關于未來的盈利情況,黃光裕表示,國美電器通過線上線下引導市場之后,線下門店會進入盈利狀態,供應鏈角度來說,國美今年預計盈利8億元。

                掉隊的國美:連續4年虧損,負債率超98%

                黃光裕上一次在輿論圈刷屏是一句內部講話:“力爭用未來18個月的時間,使企業恢復原有的市場地位?!敝v話后的第2天(2月19日),國美零售的股價一度飆漲超25%。

                但國美在3月31日披露的2020年財報,讓黃光裕的目標看似“遙不可及”。

                2020年全年,國美零售營收為441.19億元,同比下降25.83%;歸母凈利潤虧損達69.94億元,相比2019年大幅下降170%,而這已是國美零售連續4年遭遇虧損。

                黃光裕事發的2008年,國美的總營收為491億元,意味著2020年國美的營收規模已經跌回到了12年前的水平。

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                根據《2020年中國家電行業第三季度報告》,目前整個家電市場中,蘇寧以23.3%的市場份額排名第一,京東以15.4%位居第二,天貓以9.7%位列第三,而國美僅有5.6%的市場份額。

                營收下滑、業績虧損,使得國美的資產負債率持續擴大。從2015年至2019年半年報數據看,國美的資產負債率從59.87%一路猛增至86.56%。而截至2020年年末,國美的資產負債率進一步達到98.2%。

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                截至2020年年末,國美零售賬面上的現金及現金等價物(不含抵押存款)共計約96億元,而流動負債規模高達529.43億元,其中短期借款余額達233億元,償債壓力較大。

                單純從財務數據來看,不管是在現金流還是業務層面,黃光裕面對的挑戰都非常嚴峻,而從中國零售當前的競爭格局來看,留給黃光裕的時間也不多了。

                但不可否認的是,國美線下零售的基本盤仍在,且扎根下沉市場。

                在業務布局上,目前國美零售的門店數量為3400多家,擁有數萬名導購人員,線上線下會員合計超過2億人,2020年在疫情影響下,國美零售仍在加碼線下渠道,實現了全年新開縣域店1034家。

                國美多年來在家電領域積累的供應鏈能力尚在,同時,家電起家的國美擁有非常強的大件物流能力。據國美官方公布的數據,國美的物流網絡可以覆蓋中國95%以上的地級市,能夠在180多個城市實現當日達,920多個城市實現次日達。

                4月7日晚間的電話會議上,相關負責人表示,國美計劃未來18個月內,以加盟為主自營為輔的方式網格化發展線下門店,數量將從如今3000家突破至6000家,月活將達1億以上,供應鏈體系目標達2000億元。

                黃光裕表示,未來18個月有信心做的更好。

                國美的“關鍵一戰”

                “靈魂人物”黃光裕的回歸,是國美零售決心求變的開始。

                2008年,黃光裕被捕入獄,國美零售當年的營收是阿里巴巴的十余倍,京東的百余倍,彼時的中國電商市場還沒有拼多多的影子。

                “后黃光?!睍r代的國美,選擇了求穩,以守江山為首要目標。黃光裕的妻子杜鵑在掌舵國美期間多次強調,一家企業,必須要持續地盈利,穩中求變。

                但中國零售市場卻發生了天翻地覆的變化,中國電子商務迅猛發展,線上零售總額迅速突破10000億大關。淘寶顛覆了實體零售,京東顛覆了傳統家電銷售,迅速崛起的拼多多成為下沉市場之王,一舉成為了中國用戶量最大的電商平臺,而求穩的國美幾乎失去了聲音。

                在剛剛召開的電話會議上,黃光裕也直言,國美丟失了許多時間和機會?,F如今,黃光裕面對的中國零售江湖徹底變了,國美也已經到了不得不變的關鍵時刻。

                黃光裕出獄后的第一件事便是,合縱連橫,與京東、拼多多達成聯盟,引入前百度老將向海龍,主導線上戰略。

                2021年以來,國美的線上轉型進度更為迅速:

                1月12日,國美APP更名為“真快樂”,重新定位為娛樂化零售新物種;

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                2月18日,國美發布黃光?;貧w后的首度講話,提出了“力爭在未來18個月的時間內,恢復原有市場地位”;

                2月26日,國美的元宵團拜會上黃光裕首度亮相,并帶領集團高管誠邀各方伙伴,全國消費者體驗支持“真快樂”APP;

                4月7日,在國美零售2020年業績公告全球投資人會議上,黃光裕介紹,2021年一季度以來,國美全新線上平臺“真快樂”APP的GMV同比增長近4倍,月活穩定在4千萬規模,活動單日日活近千萬。

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                但國美的轉型仍任重道遠,在國美的營收中,對線下零售的依賴程度較高,收入占比仍超過8成。

                另外,線上零售已成紅海的當下,流量已經成為奢侈品,且國美沒有互聯網巨頭的流量扶持,也沒有足夠的現金進行持續瘋狂的低價補貼戰略,國美的線上突圍戰略顯得尤其艱難。

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              (文章來源:券商中國)

              (責任編輯:DF512)

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