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              雷軍回應小米新LOGO“被騙”:我也看了兩年才習慣

              2021年04月07日 12:38
              作者:王小偉
              來源: e公司官微

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              原標題:雷軍回應小米新LOGO“被騙”:我也看了兩年才習慣

              摘要
              【雷軍回應小米新LOGO“被騙”:我也看了兩年才習慣】在小米春季新品發布會上,小米公司宣布啟用新LOGO,由于表面來來只是從方形變成了橢圓,而雷軍表示花了200萬元由設計師利用3年時間設計而成,因此,遭遇到一眾網友甚至米粉的連環吐槽。甚至有網友建議雷軍,“應該立即報警!”(e公司官微)

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                在小米春季新品發布會上,小米公司宣布啟用新LOGO,由于表面來來只是從方形變成了橢圓,而雷軍表示花了200萬元由設計師利用3年時間設計而成,因此,遭遇到一眾網友甚至米粉的連環吐槽。甚至有網友建議雷軍,“應該立即報警!”

                4月6日,雷軍首次重點回應了小米新LOGO話題。他表示,一個成熟的成功品牌只能小改LOGO?!靶翷OGO雖然看起來只是方形變圓了,其實字體字間距字寬都做了微調,并且有了小米的字母LOGO?!崩总姺Q,新LOGO自己看了兩年才習慣,他最終給出的判斷是,新LOGO顯得年輕、高級、時尚。

                雷軍回應很快沖進熱搜。但也同時標志著小米LOGO話題因為正式得到重點回應而告一段落?;厮葸@一事件的邏輯脈絡,仍有部分謎題有待揭開:為何一向堅忍精明的雷軍這次遭遇網友吐槽被騙?小米200萬元到底化的值不值?這次事件的實質,到底是小米的品牌升級,還是一場互聯網營銷呢?

                3年與200萬

                按照雷軍此前的表述,這個新LOGO,是由日本國際著名設計師原研哉操刀設計,提出全新的設計理念,為小米品牌視覺融入東方哲學的思考。

                新LOGO公布,是在3月30日的小米春季發布會上橫空出世的,不過此后的很長一段時間,持續引發網友熱議和吐槽,有些網友指出,雷總被騙了;有的網友建議雷軍“直接報警”;有的網友分析其中的“東方哲學”是表示小米棱角被磨平了;還有的網友調侃,“給我100萬,我也可以改名叫原研哉”。

              圖片

                對此,在昨晚的小米11周年特別活動的直播中,雷軍對于小米新LOGO表示,成熟品牌LOGO只能小改,其實很多方面都有調整。

                雷軍稱,你看起來好像是方形變圓形了,實際上里面的字體、字間距都做了很多微調。并且有了字母LOGO用于手機設備的機身,選擇了銀灰色,比較高級,有未來感覺,而且新LOGO顯得年輕、高級、時尚。

                記者在位于北京西二旗附近的小米總部看到,公司內外部標識,已經啟動了新LOGO。

              圖片

                從多數產業巨頭的LOGO變換規律來看,雷軍所言不虛。例如,此前百度也曾更換采用新版LOGO。新LOGO雖然繼續以拼音“baidu”+熊掌+中文“百度”三部分組成,不過細節方面有了一些改動。有網友對比兩家公司時調侃說,“這樣一看,是不是感覺小米就不虧了?”

              圖片

                一場互聯網營銷?

                實際上,這不僅是小米LOGO的更換。在部分專家看來,小米LOGO事件更像是一場典型的互聯網營銷。

                畢竟,多年之前聯想發布LOGO,曾經所花費的營銷費用高達億元。而本次事件中,小米僅僅用了200萬,就達到了全民認知和全網熱議,堪稱又一次把“性價比”做到了極致。

                那么,能否真的如網友所說,“給我1萬,就能設計出來一個一摸一樣的”呢?南開大學傳播學院相關品牌專家告訴e公司記者,LOGO的目的是為了加深品牌形象,而昂貴的設計費和頂級的設計師,則是讓品牌走向高端的必然路徑。從目前邏輯推理,小米LOGO的問世,實際上是與小米戰略的迭代密切相關的。

                此前,雷軍曾多次發出靈魂三問:“為何大眾普遍認為小米產品都是中低端?認為小米產品都是代工的、貼牌的?認為小米沒技術?”這樣的靈魂三問,可以視為幾代中國制造業企業的共同迷思。

                從小米10和小米11的首發情況來看,有樂觀的投資者認為,小米已經完全實現高端化轉型。不過也有市場分析認為,小米的高端機型的產品線的搭建與最終放量,均受制于他人的高端核心部件;同時小米從中低端往高端走,也需要以渠道為立足點升級形象系統,弱化性價比,弱化屌絲形象。

                從目前跡象來看,小米走向高端化,除了手機之維以外,多數市場人士認為,在正式進軍的電動車市場也同樣在適配這一戰略。至于其中原因,中國汽車工業協會相關人士對記者分析說,一方面,價格更低的產品在成本方面就會受到諸多的限制;另一方面,也不利于小米品牌的高端化。

                在小米11周年之際的雷軍個人直播中,雷軍表示,“小米內部對于造車的呼聲非常大,很多員工下了請戰書,愿意加入汽車團隊?!敝劣诮桓稌r間雷軍沒有給出明確的說法,但提到了“小米汽車,首戰即決戰。小米有一萬多人的研發團隊,手機跟汽車有很多技術是相通的,三年后的汽車新品非常值得期待?!?/p>

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              (文章來源:e公司官微)

              (責任編輯:DF358)

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