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              Q1中國電影市場觀察:喜劇人笑傲江湖 PVOD模式成商業藍海

              2021年04月05日 04:45

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              原標題:Q1中國電影市場觀察:喜劇人笑傲江湖 PVOD模式成商業藍海

              摘要
              【Q1中國電影市場觀察:喜劇人笑傲江湖 PVOD模式成商業藍?!?021年Q1電影市場,可謂是有錢、有趣、有先機。中國電影市場已然呈現出線上線下雙線發行互補的局面。PVOD模式恰等同于為電影行業新增補了一個發行渠道,和線下模式并行,共同打開百年電影產業的固有邊界。(21世紀經濟報道)

                2021年Q1電影市場,可謂是有錢、有趣、有先機。

                有錢,表現在,今年第一季度,國內電影市場強勁,幾近貢獻了全球近3/4的票房,在全球電影市場“一枝獨秀”。數據統計,2021春節檔交出的最終成績單是78.22億,創中國影史新紀錄。

                有趣,則有兩個層面的說法。首先,Q1喜劇電影占主流,給觀眾帶來各種“笑”果。其次,基于春節檔有了一個新的歷史性變化,線上首次有了檔期概念。這個變化無論是從用戶觀影角度,亦或是商業價值和行業發展看,都是頗為有趣的,畢竟我們的觀影模式在長時間內都較為固定,未有新的形式沖擊。

                先機和前文所提到的線上春節檔有關。線下春節檔如火如荼之余,線上也有兩部影片《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》以PVOD模式領跑線上春節檔,以此豐富觀眾的多元觀影需求。然而,這背后的信號是:中國電影市場已然呈現出線上線下雙線發行互補的局面。先機的關鍵是PVOD模式,這個被稱為高端付費點播(Premium Video on Demand)的模式,打破了傳統90天的VOD發行窗口期,電影可以在影院和流媒體同期上線?;蚩梢赃@樣理解,PVOD模式恰等同于為電影行業新增補了一個發行渠道,和線下模式并行,共同打開百年電影產業的固有邊界。

                從以上產業現象中,不難發現,2021年中國電影市場,用戶觀影需求旺盛,產業有錢賺,創作和觀影形式則在滿足用戶多元需求的前提下,變得有趣。值得注意的是,蘊蓄著先機的PVOD模式,在過去一年的持續發展中,已成為一片藍海。而國內首推PVOD模式的愛奇藝,通過自身的運營,占位賽道先機,目前已吸納多類型的影片選擇PVOD模式進行在線發行,其中不乏動作片《肥龍過江》,視效大片《征途》,奧斯卡得獎影片《婚姻故事》,法國權威電影雜志2020年度“十佳影片”《春江水暖》,海外動畫大片《海綿寶寶:營救大冒險》等。

                一、有錢的2021中國電影市場

                2021年Q1暴漲的票房,打破了沉寂一年的電影市場。

                據國家電影專資辦初步統計數據顯示,2021年春節檔(2月11日-17日)全國城市影院票房為78.22億元,超過2019年的59.05億元,增幅達到32.47%,刷新了春節檔票房紀錄。春節黃金周內共吸引1.6億人次的觀眾走進影院(2019年春節檔為1.32億,相比增長21%);放映場次達263.97萬場(2019年春節檔為262.72萬場)。

                不僅如此,截至2月12日0時,2021年春節檔實時預售總票房達14.63億元,《唐人街探案3》以9.68億元創造單片預售總票房紀錄。

                此外,今年春節檔電影票價同比2019年春節有所提高。貓眼電影數據顯示,今年春節檔中,7部影片各自的平均票價在47元至50元不等。2019年春節,除了《流浪地球》的平均票價為47元左右外,其它幾部影片的票價大約在41元-44元的范圍內。

                對此,業內人士普遍認為,近些年看電影已成為中國過年期間的“新民俗”,在春節假期新片集中投放階段,國內觀眾觀影需求大于供給,因此導致電影票價有所上漲,這既符合經濟規律,又可以看出只要影片足夠精彩,人們看電影的需求依然強烈。

                線下票房如火如荼之際,線上也在滿足用戶的觀影需求前提下,積極發力。兩部院線級別新片《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》成為今年網絡電影春節檔的王者。根據云合數據線上“春節檔”熱度,除夕至初六七天,《發財日記》正片有效播放市占率達25.45%,《少林寺之得寶傳奇》緊隨其后達16.99%,兩部影片幾乎占據市場半壁江山。

                值得一提的是,線下春節檔通過近20來年的積累,才達到了如今接近百億票房的成績。而線上僅是第一年,就在三大視頻平臺的聯合力推之下,收獲了不錯的票房口碑成績,與線下春節檔共同營造出了喜劇人在春節期間的超強存在感,給用戶帶去了多元的喜劇內容。

                勢頭仍在延續。由“筷子兄弟”成員王太利擔任總監制,王太利、柳巖、王珞嘉主演的動作喜劇網絡電影《冒牌大保鏢》也正在以PVOD模式在愛奇藝獨播。上線一周后,該影片在愛奇藝站內內容熱度值最高達7057,登上愛奇藝電影熱播榜、動作榜、華語榜首位。同時,在社交平臺總話題閱讀量超6100萬;短視頻平臺話題播放總量破10億。引發了用戶廣泛關注。

                不難看出,2021年Q1的電影市場,線上線下合力創作了更多有趣內容的同時,也給行業帶來了更大的商業盈利空間。

                二、有趣的2021中國電影市場

                2021年Q1的中國電影市場,“笑”果十足,不少喜劇人的高光時刻在這個季度迸發。

                今年春節檔,賈玲的導演處女作《你好,李煥英》便勇超一眾工業大片,奪得超過53億票房,再次展現出喜劇四兩撥千斤的魔力。

                不過事實上,賈玲并不是春節檔唯一一位通過作品圓夢的喜劇人。線上的發行渠道,也讓王寶強和宋小寶圓了自己的電影夢。幼時受李連杰版《少林寺》影響,進入少林寺習武的王寶強迎來了自己主演的功夫片《少林寺之得寶傳奇》。從綜藝中抽身許久的宋小寶也終于拿出了自編自導的影片《發財日記》,草根視角與真誠打磨,甚至讓影片在線發行以后贏得了豆瓣網友的認可與尊重。

                不少喜劇人采用PVOD模式圓電影夢,主要原因有兩點。首先,片方可能考慮到影片的競爭力,以及《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的兇殘,倘若不是選擇在流媒體上線,票房大概率將會被碾。網絡平臺能夠容納海量信息,不受排片限制。與此同時,平臺利用算法推送,有機會實現從內容到用戶的精準觸達,令宣發更為省時省力、精準高效。對新人與新人作品更為友好,讓新人作品更有可能“被看見”。

                其次,網絡院線相較傳統院線,尚屬一片新生市場,雖然也正在精品化轉型過程中,比如愛奇藝“超級影院”以PVOD模式發行了法國電影及電視評論工會最佳外語電影首作大獎的《春江水暖》,以及第12屆青年電影手冊年度盛典中,榮獲年度華語十佳影片的《春潮》。但當前網絡院線尚未走到拼投資、拼明星、拼IP的階段,準入門檻較低。而PVOD模式的引入,令在線發行電影的商業模式進一步健全完善,又有利于其突破盈收天花板,形成更加健康、良性的循環。

                雖然線上票房數據還未公開,但在大多數人看來,這兩部作品下沉至網絡電影,絕對是商業明智之舉。且業內已有不少影視公司開始布局線上PVOD模式發行,曾經制片過《春江水暖》、工廠大門影業創始人黃旭峰,在接受媒體采訪時也一度表示,公司已經成立了網絡電影開發小組,正在積極擁抱移動會員付費時代。

                其實,不光是中國市場在嘗試PVOD發行模式,全球市場都對這種發行模式充滿熱情。

                從最近迪士尼以PVOD模式在流媒體上線《1/2魔法》和《花木蘭》,到華納將《神奇女俠1984》院網同步上線,越來越多的全球頭部IP都選擇了在線發行的方式。值得一提的是,最近北美宣布的8部新片上映檔期和發行方式中,備受矚目的《黑寡婦》采用了線上線下同步發行的形式,以借此降低因疫情線下開放院線數量過少而帶來的影片票房的負面表現。

                足以證明,PVOD模式的在線發行不再是疫情之下的臨時之舉,已成為一種必然流行趨勢。在不斷變化的電影市場趨勢下,在線發行,成為越來越多影片“面世”的重要選擇之一。

                三、PVOD背后是一片藍海

                于電影產業而言,一片新的藍海已然浮現。

                有業內人士表示:院線公映與“在家觀看”間隔的不斷縮短,是近二十年來整個電影行業的總趨勢。

                紐約時報專欄作家尼克·比爾頓就在《翻轉世界》中寫到:“我不想順著別人的時間表來到影院,還要忍受影院爆米花的高價,甚至可能會有個喋喋不休的人坐在我身后,我寧可在家里看電影,在我喜歡的時間看,吃著微波爆米花,喝著免費自來水,并用一個方便的暫停鍵對付那些不可避免的洗手間時間……從音樂開始,我們可以看到這種情況幾乎已經在所有其他產業中發生了,人們總會找到方法,以他們希望的格式、形態和大小取得內容?!?/p>

                加之當前用戶網絡付費觀影的習慣也日趨成熟,且隨著5G時代到來,視頻清晰度將會不斷躍遷,對于有社交屬性的影片而言,有時候在客廳投屏觀看,可能要比影院這類公共場合“社交”效果更佳。

                除以上面向C端的優勢外,PVOD模式對電影行業的上下游都有著積極作用。不論是對片方多元化發行渠道的補充和風險稀釋,還是為中小創作者提供“圓夢舞臺”,抑或是在內容“分眾”大勢下對平臺多元疊加商業模式的促進,都是PVOD的價值點所在。

                從給中小創作者提供機會來看,PVOD模式促進了電影行業上游正向反饋機制的形成。在傳統的線下發行模式下,院線必須要考慮影片效果,如導演、制作、票房福將諸多因素,尋求發行的“最強吸引力”。而在PVOD模式下,D2C(Direct-to-Consumer)形態得以實現,片方和用戶之間的“對話”渠道直接被打通,雙方可以互相“被看到”,用戶選擇并購買在線發行影片的過程其實也是為內容打分的過程,在此背景下,良性的創作循環機制則被建立。

                此外,對于平臺來講,這也有助于“多元化”內容生態的形成,有利于進一步提升平臺核心競爭力。根據有關數據測算,如今愛奇藝、優酷、騰訊三家的總用戶量已經突破2億,就當下而言,市場發展已經由增量市場趨于存量市場,尋找新的增長點和構建平臺更核心的競爭力成為視頻平臺的核心課題。

                而PVOD模式恰是一個絕佳的“加分項”。一方面,它可以幫助愛奇藝等平臺觸達更多元化的商業變現,如通過優質影片進行單片付費,或與片方進行票房分成等;另一方面還可以通過這種模式吸納優質內容,對內容生態進行更為全面多元的補充,進一步增強用戶留存率。

                新形態,背后是新機會,而新機會背后,則是一個巨大的新藍海。而那個最先發現藍海的人,總是最容易拿到紅利。

              (文章來源:21世紀經濟報道)

              (責任編輯:DF062)

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